היכל התהילה: משפחת פדני

נעם כרמיאל

לוכדים את מהות היופי | שואפים לשלמות | תמיד יוצרים | תמיד מרגשים

משחר האנושות ובכל תרבות בעולם, תכשיטים היוו סממן לקיומה של ציוויליזציה. תמיד ובכל מקום התקיימה אומנות שאפשרה לאנשים לקשט את גופם. בני האדם נמשכו מאז ומעולם למינרליים הייחודיים של הטבע, מתכות טהורות ואבני חן נדירות ובאמצעותם עיטרו חפצים שונים ובכך העניקו לאותם חפצים ערך ומשמעות, לעיתים מיסטית. לתכשיטים היה ויש גם היום חלק חשוב בטקסים דתיים בשל יכולתם לנסוך יוקרה וקסם. ביהדות למשל, ארון הקודש שובץ אבני חן והכוהנים ענדו את החושן – תכשיט עטור 12 אבני חן שונות, כמספר השבטים.

בתי מלוכה באירופה של ימי הביניים נהגו לייצר תכשיטים עטורי סמלים שכל בני המשפחה ענדו ובכך אותתו לציבור את זהותם ומעמדם. לתכשיטים היו משמעויות של נדירות, עליונות, שליטה בדרכי סחר ועושר ועל כן היוו סמל לסטטוס וכוח. גם בימינו, השפעתם של תכשיטים על נפש האדם ניכרת. החיבור האנושי לתכשיטים, מאפשר לנו לקשר אליהם הישגים, זיכרונות, התחייבויות של ברית, אותות אהבה ונכסי משפחה בעלי ערך רגשי. התכשיט מתקיים מעבר לשנות חייו של האדם ולכן גם משמר את זכרו במקרים רבים.

מאלווין פדני ובנה - מועדון הפרימיום והיוקרה
מאלווין פדני מדגמנת את תכשיטי החברה, כשעל ברכיה בני פדני הצעיר

בשוק התכשיטים הישראלי משפחת פדני היא ללא ספק מהבולטות והמרשימות והיא בנתה לאורך דורות מותג של איכות ויוקרה. פדני נאמנה לסיסמתה: "תכשיטים למביני דבר" ומתגאה בעיצובים יצירתיים ויחידים במינם כמו גם במגוון רחב של סגנונות ושיטות ייצור מתקדמות, שמספקים ללקוחות פריטים ייחודיים ובעלי זהות.

סיפורה של משפחה פדני מתחיל בבלגיה של 1897, בנישואיו של הנרי (אורי) פדני למאלווין רייכר, בתו של יוסף רייכר, יהלומן רב מוניטין. ביחד, הם מתבלטים בענף התכשיטים בזכות איכות משובחת ועיצובים חדשניים. בסוף מלחמת העולם השנייה עולה משפחת פדני לישראל. למרות היותו פליט שואה במדינה צעירה מוכת משברים כלכליים, אורי פדני רואה לנגד עיניו חזון של הקמת עסק יוקרה בסטנדרטים האירופיים הגבוהים ביותר. הוא רואה בכך שליחות של החייאת התרבות שנגזלה לטובת ניצולי השואה וגם למען העולים האחרים לארץ החדשה. בשנת 1950, מגשים אורי פדני את חלומו ופותח יחד עם רעייתו את הסטודיו הראשון לעיצוב תכשיטים ברחוב אחד העם בתל אביב בצד גידול שלשת ילדיהם, בני, אילן וענת.

בראיון לערוץ 10 בשנת 2014, סיפר אורי פדני, בן ה- 90, על מפגש בבר בינו לבין חבר בן משפחת קרסו, מעשירי ישראל. אורי הראה לחברו טבעת שעיצב עבור אשתו והחבר שזיהה מיידית כישרון גדול, הזמין מאורי את עבודתו הראשונה עבור לקוח – עיצוב צמיד למשפחת קרסו משובץ ביהלומי המשפחה. משפחות הון אחרות באו בעקבותיו בהן משפחת רקאנטי ומשפחת ריקליס וכך הפך אורי פדני לתכשיטן של האליטה המקומית.

מאלווין, הנרי ובני פדני - מועדון הפרימיום והיוקרה
מימין - הנרי (אורי) ומאלווין פדני. משמאל - בני פדני. צילום: סיון פרג'.

בשנת 1971 הצטרפו בניו של אורי, בני ואילן פדני, להנהלת החברה. המותג המשיך לשגשג וזכה להכרה מצד המובילים העולמיים בתחום התכשיטנות והשענות. בני פדני, לשעבר טייס קרבי בחיל אויר ובעל מוח עסקי חריף, מונה למנכ"ל החברה. בהנהגתו פדני צמחה והפכה ליבואנית ונציגה בלעדית בארץ של מותגי יוקרה המובילים בעולם בתחומי התכשיטים והשעונים בהם  Jaeger-LeCoultre, Chanel, Panerai, Cartier, Piaget, Bvlgari, Patek Philippe . "גור בדירה שכורה אבל ענוד שעון של 100,000 דולר – זה מיד משדר הצלחה" אומר בני פדני ומסביר את יכולתו של השעון לרתק את תשומת לב של הסביבה בכל מקום, בכל זמן. היום, הרשת מונה תשע גלריות יוקרה לעיצוב ומכירה של תכשיטים ושעונים ברחבי הארץ ועוד אחת בלונדון, והן מושכות ישראלים ותיירים רבים אניני טעם התרים אחר צורפות עילית.

קולקציות התכשיטים של פדני שמות דגש על יצירתיות ואלגנטיות ומשלבות בעיקר זהב ויהלומים ברמות הגבוהות ביותר. כל אחת מהקולקציות בעלת מוטיב ייחודי שמספר סיפור אליו יכולים הלקוחות להתחבר ולפתח תשוקה. קולקציית Violetto למשל, שמה במרכז את הפרח בעל ארבעת עלי הכותרת, כאשר הרביעי פונה בחידוד מעלה, סמל לשגשוג וצמיחה וגם – הלוגו של החברה. עיצוב זה הוא פרי יצירתה של מעצבת הבית, סיגל פלד. תכשיטי קולקציית  Malvene המרהיבה עוצבו בהשראת הגברת מלאווין פדני ומושם בהם דגש על אלגנטיות סביב נצחיות צורת הטיפה, משובצת ביהלומים.

פדני רואה בלקוחותיה שותפים לחזון היוקרה של המייסד ולחתירה לחיים של איכות. מתוך תפיסה זו החברה מקפידה על שירות יוקרה ללקוחותיה, מייצרת קשר אינטימי ומתמשך עם הלקוח גם במעמדי המכירה ושירות הלקוחות וגם באירועים ובאמצעות ניוזלטר קבוע.

מועדון משווקי הפרימיום והיוקרה מצדיע למשפחת פדני על חלוציותה ותרומתה העצומה ליוקרה בישראל, על היצירתיות, המקצועיות וההקפדה חסרת הפשרות בניהול המותג פדני ובייצוג מותגי העל העולמיים.

ניבר מדר עונדת פדני - מועדון הפרימיום והיוקרה
דוגמנית הבית, ניבר מדר עונדת תכשיטי פדני / סטיילינג: סיון חימי / איפור שיער: ספיר סבג / צילום: שי כהן-ארבל
דילוג לתוכן