יזמים ומנהלים בעלי ערכים וחזון תמיד פרצו דרכים והביאו לישראלים מוצרים ושירותים מעשירי חיים ומטפחי איכות חיים – מקומיים ובינלאומיים. הם טיפחו ולפעמים גם יצרו יש מאין מותגים שאנחנו מכבדים, מעריכים ואוהבים. 

בעוד רבים סביבם בחרו להתחרות על מחיר ולהציע ללקוחותיהם מוצרים ושירותים עממיים במחירים עממיים, מנהיגי "הקצה הגבוה" האמינו תמיד בלקוח הישראלי המבחין, שמחפש איכות גבוהה, חדשנות, ערך מוסף וחוויה – ומוכן לשלם את מחירם.
הלקוחות שהם ראו לנגד עיניהם הם לקוחות שמחפשים את המיוחד ואת הנדיר
ורואים בו ערך.