אודות המועדון

שיווק הפרימיום והיוקרה שונה מהשיווק הרגיל

ישנם הבדלים גדולים בין ענף לענף ובין פרימיום לבין יוקרה. בשיווק של ימינו יש אפילו רמות שונות של יוקרה. עם זאת, קיים בסיס משותף שמבחין את השיווק בקצוות הגבוהים של השווקים, מזה הרגיל. 

בעוד השיווק הרגיל שואף ליצור אצל לקוח היעד תפיסה של "קניה כדאית" המומחיות של שיווק למוצרי פרימיום ויוקרה היא יצירת נחשקות ו"מכירה מבלי למכור". 

מי הם לקוחות הפרימיום והיוקרה?
  • לקוחות בעלי יכולת קנייה גבוהה יותר או לכל הפחות נכונות לקנות במחיר גבוה בענפי מוצר או שירות מסוימים.
  • לקוחות אכפתיים המסוגלים להבחין בהבדלי איכות או מתמצאים מספיק כדי להכיר מותגי פרימיום או יוקרה שמציעים איכות עדיפה. 
  • לקוחות אשר עבורם ההגדרה של מה "משתלם" או "כדאי" מבוססת על איכות, פינוק ותועלות פסיכולוגיות-רגשיות וחברתיות. 
  • לקוחות בעלי הערכה עצמית גבוהה יותר – מרגישים שמגיע להם הטוב ביותר וכי הם ראויים לרמת איכות גבוהה.  
  • לקוחות הרוכשים מוצרים ושירותי פרימיום ויוקרה, כאשר הם מחפשים משהו מעבר לחיוני או לשימושי בלבד – משהו שאפשר להשתוקק אליו, ערכים של מסורת או חדשנות, של ביצועי-על, של אמנות מסוג כזה או אחר, או של נדירות המייחדת את בעל המוצר. 

עקרונות ושיטות השיווק ללקוחות הפרימיום והיוקרה שונים מדרכי השיווק הרגילות. לעתים הם מהווים סתירה של חוקי השיווק הרגיל ואף שבירה מוחלטת שלהם.

מהו המועדון

המועדון הוא הפורום המקצועי והחברתי של משווקי מוצרי פרימיום, שירותי VIP ומותגי יוקרה בכל ענף, הן לצרכנים והן לעסקים אחרים

פעילויות המועדון פונות לכמה קהלים:

מנהלים בחברות אשר משווקות מותגי פרימיום ו/או יוקרה. כל חברה אשר מתחרה על חדשנות,  על איכות גבוהה ועל ערך מוסף – לא על מחיר – היא משווקת פרימיום ו/או יוקרה:

  • מותגי פרימיום/יוקרה בתחומים כמו נדל"ן, רכב, ריהוט ומוצרים לבית, תכשיטים, אופנה, מלונאות, שרותים פיננסים ועוד. 
  • מותגים שיש להם "קצה גבוה" של מוצרי/שירותי פרימיום.
 

בעלי משרדים/חברות במקצועות חופשיים כמו עורכי דין, ארכיטקטים, מעצבים, יועצים ועוד, שרוצים למכור שירותים ברמה מקצועית גבוהה ובמחירים תואמים.

אנשי מקצוע בתחומי השיווק והמיתוג, עצמאים או שכירים בסוכנויות דיגיטל וניהול תוכן, בזיקה למוצרים פרימיום ויוקרה. 

חובבי מותגי פרימיום ויוקרה, צרכני קבע של שירותים ומוצרים מתחום הפרימיום והיוקרה, התואמים את סגנון החיים שלהם או זה הנשאף. 

פעילויות המועדון למנהלים ולאנשי מקצוע

אירועים בנושאים מקצועיים ועסקיים:

  • מפגשי MasterMind למנהלים בכירים
  • כנסים
  • מפגשים מקצועיים וחברתיים (Meet-Ups), בין השאר אצל חברי המועדון
  • הרצאות, סדנאות וימי עיון מקצועיים
  • האקתונים (Hackathons)
  • סיורי העשרה בחו"ל
  • הוצאה לאור ושיווק של ספרים, קורסים דיגיטליים וכו'

המכללה לפרימיום ויוקרה

מסגרת לימודים ראשונה מסוגה בישראל להכשרה מקצועית בתחום הפרימיום והיוקרה, לעסקים ועצמאיים. במסגרת המועדון יוצעו קורסים, השתלמויות וסדנאות בתחום של בניית נחשקות למותג (Brand Desire) ותחומים מבוקשים נוספים, תוך דגש על גישות חדשניות וייחודיות לשיווק מוצרי יוקרה בעידן הדיגיטלי. 

קורס הדגל של האקדמיה:

"שיווק ברווחיות גבוהה: פיתוח, שיווק וניהול של מותגי פרימיום ויוקרה"

המכללה תציע מסלולי הכשרה פתוחים לרישום עבור:

  • מנהלי שיווק, מנהלי מותג ומנהלים-בעלים בארגונים בתחום.
  • בעלי משרדים כגון עורכי דין, ארכיטקטים, מעצבים, יועצים ובעלי מקצוע ששואפים למכור שירותים במחיר גבוה.
  • אנשי מקצוע בתחומי השיווק והמיתוג, שכירים במשרדי פרסום, חברות מיתוג, סוכנויות דיגיטל/תוכן וכן, עצמאים. 


כמו כן, המכללה תציע:

  • הדרכה, אימון וליווי של נציגי מכירות ושירות ללקוחות אח"מ עבור חברות בתחום.
  • הכשרות פנים-ארגוניות לחברות, משרדי פרסום, חברות מיתוג וסוכנויות דיגיטל/תוכן.

פעילויות המועדון לצרכני פרימיום ויוקרה

אירועים חווייתיים וייחודיים, בשיתוף פעולה עם משווקי הפרימיום והיוקרה, בנושאים השונים:

  • חדשנות וחידושים בעולמות היוקרה
  • השקות (וטרום-השקות) של מותגים ספציפיים והשקות משולבות של מוצרים ושירותים חדשים
  • העמקה בתחום מסוים של צריכת יוקרה (כמו פמילי אופיס, חופשות ייחודיות וכו')
  • סיורים מודרכים ו"הצצה אל מאחורי הקלעים" של מותגי יוקרה
 

יוזמות עסקיות של המועדון בשיתוף עם חבריו

  • קניון e-Commerce ממוקד במותגי פרימיום ויוקרה
  • שיתופי פעולה בשיווק
 

תכניות השותפים של המועדון

המועדון מעוניין ביצירת שותפויות של חברות המשווקות מותגי פרימיום ויוקרה שיתמכו במימון פעילות המועדון, יקחו בהן חלק פעיל ויהנו מיתרונות שעיקרן גישה ללקוחות יעד אטרקטיביים ויצירת הזדמנויות לשיתוף פעולה עסקי רב ערך.

דילוג לתוכן